¿Sabes cómo funciona la publicidad en Facebook?

¿Haz notado cómo tus actividades diarias se reflejan en los anuncios que aparecen en tus últimas noticias o newsfeed de Facebook? No es por casualidad, de hecho es uno de los grandes poderes del Internet disponible para todos nosotros.

Justo a tí te estaba buscando

 Los anunciantes sabemos justo a quién mostramos nuestros anuncios. Todos los anuncios que aparecen en tu Facebook están ahí porque compartes las características demográficas a las que el dueño del anuncio le interesan, algunas de éstas son: edad, ubicación, estado de tus relaciones románticas, páginas de Facebook que te gustan e intereses. Por ejemplo si te encuentras en Italia lo más probable es que los anuncios que veas promociones servicios o productos italianos.

¿Recientemente buscaste un artículo en Amazon o MercadoLibre? Digamos una computadora.. ¿o tal vez buscaste un cuarto de hotel en Playa del Carmen? Seguro notaste que justo después de hacer esa búsqueda en Internet, apareció un anuncio promocionando exactamente esa computadora o cuarto de hotel en tu Facebook.

Facebook registra tus actividades y en base a ellas despliega los anuncios que te muestra. Por ejemplo, si te gusta o compartes una página, Facebook te mostrará anuncios que son similares a aquello que te gustó.

El gran poder de las galletas  (o cookies para ser precisos)

 En computación, las cookies son usualmente pequeños archivos de texto que se almacenan en tu computadora rastreando de alguna u otra forma tus preferencias y actividades. Se utilizan desde 1995 y tienen usos extremadamente útiles y cómodos para todos nosotros, por ejemplo recordar que accediste a un sitio web con usuario y contraseña para no tener que estar iniciando sesión una y otra vez cada 20 minutos.

Por otro lado, las cookies también pueden ser la peor pesadilla de las personas paranoicas. Incluso cuando no estás navegando en Facebook, las cookies siguen guardadas en tu computadora, basta con que navegues en un sitio web conectado a Facebook (créeme, la mayoría de los sitios populares lo están) para que Facebook pueda interpretar esa información más adelante.

Juntando las piezas del rompecabezas, cuando entraste a ver esa computadora en MercadoLibre, ellos guardaron un cookie en tu navegador. Esa cookie rastrea los productos que viste y en algunos casos en cuál de todos ellos pasaste más tiempo. Entonces, como MercadoLibre tiene una estrategia de anuncios en Facebook, ahora te muestra la imagen de esa computadora para que regreses a comprarla.

La horrenda realidad de Facebook… ¿o no tanto?

¿Te sientes perseguido por el Facebook? Gregg Stefancik, el líder del equipo de Infraestructura de Seguridad de Facebook confirmó que sí somos rastreados incluso cuando no tenemos sesión iniciada en Facebook, pero es por una razón buena. Resulta que en nombre de la seguridad, Facebook nos rastrea incluso cuando tenemos la sesión cerrada ayuda a bloquear spammers e incluso te pueden ayudar si tu contraseña es hackeada o cambiada sin tu permiso.

Eliminando las cookies

Ahora que sabes que las cookies rastrean tu historial de navegación y que lo utilizamos los anunciantes para mostrarte publicidad en Facebook, tienes una opción para borrarlas.

Claro que es una molestia, pero es eso o tener que lidiar con los anuncios de Facebook que te rastrean. Desactivar las cookies no es una tarea muy difícil.

Si tú, como la mayoría de las personas que estás acostumbrado navegar con Google Chrome, puedes hacer lo siguiente:

  1. Seleccionar Menú de Chrome
  2. Ir a Configuración
  3. Ir a Configuración avanzada
  4. En la sección de privacidad, ir a Configuración de contenido
  5. A continuación encontrarás la sección Cookies para cambiar el ajuste: Bloquear las cookies de terceros y los datos del sitio

Dejar de ver cierto tipo de anuncios

Si algún tipo de publicidad te molesta en Facebook, puedes eliminarla de tu página principal. Hay una característica de para dejar de ver ciertos anuncios en Facebook: todo lo que tienes que hacer es dar clic en la esquina superior derecha del recuadro del anuncio en cuestión. Un desplegable aparecerá y ahí puedes hacer clic en la opción “No quiero ver esto” o “Ocultar los anuncios de [nombre del anunciante]”. Sólo con esto dejarás de ver el mismo anuncio en tu página de nuevo.

dejar de ver anuncios en facebook

Sentimientos entremezclados

Gran cantidad de usuarios que han notado esta tendencia en Facebook tienen sentimientos encontrados. A pesar de que es una estrategia de marketing impresionante y genial, los usuarios no se sienten seguros acerca de su privacidad. Claro que es algo invasiva, por decir lo menos, pero es hace nuestra publicidad brillante y eficaz.

La mercadotecnia tan segmentada está aquí para quedarse. La razón por la que se permite que continúe es que, aunque a algunas personas no les gusta, a otras no les molesta o al contrario, prefieren ver publicidad de cosas que les interesan a ser bombardeados con mensajes con los que no se relacionan para nada. Como se mencionó anteriormente, si eres es una parte del grupo que no está contento con este tipo de marketing, hay diferentes maneras de evitarlo. Aprender cómo funcionan estos sistemas es esencial, especialmente para las personas que son muy particulares sobre su privacidad en línea.

Sobre Facebook

Facebook es actualmente la red social número uno y fue fundada por el ya famoso Mark Zuckerberg, mientras asistía a la Universidad de Harvard. Al 31 de Marzo del 2015, cuenta con un total de 1.44 miles de millones de usuarios activos en todo el mundo y en 2014 tuvo un ingreso de $12.466 miles de millones de dólares. Está basada en el Estado de California, Estados Unidos.

About Hans G. Nolte

Conocido por ser socio fundador de Zebra Digital Marketing, agencia que en Abril 2014 fue designada la segunda mejor del sureste mexicano por la revista Merca2.0 en su ranking nacional de agencias. Actualmente es conferencista y entrenador en mercadotecnia digital y ofrece consultoría a diversas startups, clientes privados y empresas